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发力“武夷山水” 实现“点绿成金” 南平市区域公用品牌产品“武夷山水”影响力持续提升

2022-03-22 11:45:47 来源: 大武夷新闻网 作者:杨希希

大武夷新闻网讯 南平市大力实施品牌战略,通过打造“武夷山水”区域公用品牌,在绿水青山转化为金山银山的价值实现机制上不断创新突破。 3月17日,武夷山水品牌运营管理有限公司董事长苏永春向笔者提供的数据显示,近三年来,“武夷山水”品牌产品销售额6.31亿元,“武夷山水”品牌授权企业销售额达125.45亿元。品牌效应带动了产品的溢价增值,建阳桔柚价格从每公斤10元,增长到18元;浦城“武夷山水”优质稻米售价每公斤10元,比一般大米售价高出150%,带动了1.2万多户农户增产增收。

南平处处绿水青山,大地物产丰饶。作为农业大市,十个县(市、区)做到了“一县一品”。农业产业种类多而全,尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势,形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。多年来,南平农林牧渔业增加值增速始终位居全省第一。但是农业大而不强,好产品卖不出好价钱,一直是制约南平农业发展农民增收的瓶颈。

南平市区域公用品牌产品影响力持续提升

武夷山生态茶园面积不断扩大,“武夷岩茶”连续五年列中国茶叶类区域品牌价值第二名。

面对有生态资源优势无市场优势、有口碑优势无品牌优势、有品质优势无价格优势的问题,南平在“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念指引下,2018开始,发力实施“武夷品牌”建设工程,以大武夷绿色生态为闽北优质产品赋能,以政府为武夷品牌诚信背书,全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌,使其代言南平绿色优质农产品,在打造品牌中延伸产业链、提升价值链,加快推动青山变“金山”。

首先是夯实品牌基础,探索生态产品价值实现机制。2018年“武夷山水”区域品牌成立之初就制定《“武夷山水”公用商标使用管理办法》。经过筛选首批33家南平企业获得“武夷山水”品牌授权,其中14家为茶企,发现产品品类不足以涵盖“武夷山水”品牌所要代表的南平全域范围的生态好物后。又从“品牌入围和商标授权”两个层位,筛选龙头企业、地理标志授权企业、非遗企业,分类实施品牌授权,扩大品牌授权的对象和范围,确定303家企业入选“武夷山水”品牌生产主体,其中52家企业成为“武夷山水”品牌授权企业,有效保障品牌持久度和广泛度。。

其次是强化质量控制,以品质护品牌。南平实业集团作为“武夷山水”品牌建设项目的实施主体,专门成立全资子公司——武夷山水品牌运营管理有限公司,严把产品品质底线,完善质量标准体系。结合福建省食品安全“一品一码”体系建设,实现对农产品全生命周期的质量检测和质量可追溯,目前入围“武夷山水”的303家企业,有165家进入福建省农业农村厅追溯平台管理。同时该公司与同济大学经济与管理学院合作,开展基于区块链技术的产品溯源平台优化及对区域公用品牌营销联动路径研究,探索升级“武夷山水”品控溯源总控平台。同步建立退出机制,对入围“武夷山水”的企业实行企业日常自检、政府行业监管、品牌公司抽检的“三检防控”机制。截至今年2月,依托市农业农村局、市场监管局质检部门共抽检“武夷山水”企业330家(次)、产品806批次、样品1158件,合格率达100%。

南平市区域公用品牌产品影响力持续提升

南平市在北京举办“武夷山水”品牌宣介活动(资料图)

再次是拓展销售渠道,以运作强品牌。为提升消费者对“武夷山水”品牌的认知度,全利打造和布局线上线下销售渠道。线下,打造“武夷山水”品牌体验馆、旗舰店,自2020年10月至今在北京、上海、江苏、厦门、泉州、南平十个县(市、区)及武夷山机场共开设19家旗舰店、加盟店。同时建设“武夷山水 大众茶馆”,融合茶、竹、水三大产业,以销售茶、泡茶水、茶点、茶器具等茶类全链条产品为主,集茶竹产品销售、茶竹文化输出、茶饮休闲空间于一体的综合性茶空间。线上,建设微信严选商城、天猫官方旗舰店、官方抖音号等线上销售平台,并引入专业运营商持续运用各线上销售平台。与福能集团、南平市工商联、国铁商城等单位合作,在其线上平台以建设“武夷山水”品牌专区、入驻“武夷山水”商城等形式,拓宽线上销售渠道。借力国企、龙头企业、知名IP等,助力企业拓宽销售渠道,带动品牌影响力提升。如与全国知名母婴品牌青蛙王子签订合作协议,联名开发13款山茶油系列产品,2021年销售额达265.48万元。嫁接多方资源,推动“武夷山水”矿泉水进入政府系统、省属国企乃至华为总部采购名列,同时多地发展经销商,扩大武夷山矿泉水的销售半径。同时积极推进文创产品开发,将朱子文化、非遗文化融入产品打造,开发白茶、莲子、桂花、手剥笋、福矛酒等朱子卡通形象系列产品。结合剪纸元素,设计制作“武夷山水”手机壳、帆布包、马克杯、文化衫等品牌文创产品。

眼下,“武夷山水”品牌正得以迅速传播并受到广泛认可, “武夷山水”品牌连续三年荣登中国区域农业品牌影响力排行榜第三名。武夷岩茶、政和白茶、正山小种、建瓯锥栗、延平百合、顺畅海鲜菇等11个地理标志产品荣登中国区域农业品牌影响力排行榜茶叶产品、果品产业、小宗特产、食用菌等产业前十位。在中国品牌价值评价信息发布会上,有4个品牌入围5亿元企业榜单,6个品牌进入地理标志区域品牌100强(福建全省9个),在2021年区域品牌(地理标志)价值评价中,“武夷岩茶”连续第5年位列中国茶叶类区域品牌价值第2名,其余上榜的还有“武夷红茶”“政和白茶”“东峰矮脚乌龙”和“政和工夫”。“武夷山水”正成为南平市的“新名片”,更多的消费者记住了“武夷味道”“武夷风光”“武夷文化”。(杨希希


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